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五大力量角逐K12在线教育市场

2017年02月17日 15:56
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  近年来,国内在线教育迅速成长,引发各方力量的广泛热情。据相关统计显示,中国在线教育市场规模正以每年30%以上的速度增长,到2015年市场规模将超过1600亿元,未来几年内还将迎来一轮市场大爆发。

  K12在线教育市场5大力量

  火爆的在线教育板块,在这一两年内吸引了各方力量的加盟,根据互联网教育研究院的不完全统计,在线教育企业已达到2500家以上,其中从事中小学在线教育的企业约在700~800家,其中绝大多数是近两三年成立的新企业,可见中小学在线教育竞争之火爆。

  互联网巨头和上市公司而这当中,BAT为首互联网巨头和上市公司的表现更为“抢眼”,成为竞争势头最猛的一支力量。抛开新近股价持续高涨的全通教育等上市公司,互联网企业和众多上市公司对5在线教育尤其是中小学在线教育的热度持续升温,并购案可谓此起彼伏。而阿里巴巴早在2013年推出淘宝同学,并于2014年投资Tutor Group5000万美元,可谓不惜重金。而百度一直把握住搜索这一核心要件,紧抓流量入口,通过百度教育频道、文库、百科等进行探索。继2013年向传课网战略投资350万美元,2014年4月又投资沪江网,7月投资万学教育,8月投资InnoBuddy1060万美元。而腾讯继推出腾讯课堂和腾讯大学之后,分别投资了跨考教育和易题库,2014年8月腾讯与新东方的联盟,让淘宝和百度短兵相接。有数据显示,百度的作业帮用户量已经有上千万,而这只用了一年的时间。

  有名校背景的网校当然,最早从事中小学在线教育的企业,多是有名校背景的网校,如北京四中网校、北京101网校、人大附中网校等。这些网校凭借名校的品牌和师资优势,在中小学在线教育行业一直处于主导地位。也有一部分网校没有依靠某个名校,而是独立开拓品牌,如简单学习网、德智网校等。

  传统教育机构转型与此同时,在互联网教育的热潮之下,传统教育培训机构转型在线教育,也是必然选择,如赶考状元、北京高思教育、山东大智教育集团等,均投入大量人力发力在线教育。“现在不少培训机构,都觉得不结合互联网就没有出路了。”即便像新东方这样的线下实力派,除2000年创立“新东方在线”,也于2013年投资爱乐奇少儿英语学习网站,2014年投资达内科技和决胜网,此外还并购了万婴教育和绿光青少儿教育的100%股权。

  新兴在线教育企业在线教育的火热,也使得大量投资转向中小学在线教育,这些投资方在技术力量很强,但往往没有内容资源和教育品牌,对教育的理解也弱,新兴投资企业的典型有一起作业网、猿题库、学习宝、学霸君等一大批企业。尤其是自2013年以来,这类企业出现得非常多,新增的有几百家。比如徐小平的真格基金2014年投资了叽里呱啦、实验楼、那好网、乐博乐博,2013年有大家汇。IDG资本在2015年已大手笔投资斯特教育和贝斯特教育,金额4600多万美元。值得一提的是,相比前两年猿题库的750万美元与爱考拉的1000万元人民币,力度增强不少。

  出版发行企业这两年,媒体融合成为传统出版企业的最大热点,而在线教育无疑是其数字化转型的出路之一。那出版企业与业外力量的竞争优势,最大是体现在长期积累的内容资源、品牌及庞大的发行渠道。随着报刊杂志、图书市场逐步原有基于PC平台的电子出版内容资源,很容易拓展至移动平台。出版社往往没有强大的技术力量,因此在技术上以外包技术开发为主,内容以出版社自有资源为主。在出版企业进入在线教育的例子,除了凤凰传媒的学科网、中南传媒的区域教育云和电子书包、长江传媒的第一教育网以及时代出版、皖新传媒等已开始在K12教育领域的布局,不少教育类出版社、师大类出版社和地方出版集团等有教材出版资质的也都依托教材,如人民教育出版社除上线人教学习网,还上马了人教数字校园,天津出版集团旗下的天下出版科技有限公司则有三通点滴学习公共服务平台;而民营教辅策划机构如赶考状元、金太阳教育、星火教育、北教传媒、志鸿教育、全品教育等也依赖自身的教辅资源开拓线上市场。

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